Con la diffusione sempre più capillare della tecnologia e con un utilizzo sempre più massivo che il pubblico di massa fa di Internet, i dati relativi al traffico sui siti e le ricerche più frequenti degli utenti sono diventate di appannaggio, progressivamente, più comune. Oggi, infatti, è molto semplice imbattersi nei risultati delle ricerche di enti e aziende che, con lo scopo di carpire le preferenze di un determinato target, esaminano la massa e le preferenze in termini di contenuti e piattaforme sul web.
Vien da sé che, ormai, i suddetti risultati di ricerca non siano più d’appannaggio esclusivo delle realtà lavorative e delle agenzie di web marketing, essendo diventate parte integrante del quotidiano e destando la curiosità di centinaia di migliaia di utenti. Ecco come, quindi, le indagini di mercato delle imprese diventano un vero e proprio spunto di conversazione, oltre che un metodo efficace per farsi ispirare durante una navigazione creativa o quando si muovono i primi passi con i motori di ricerca.
Non sorprende, comunque, il fatto che in queste indagini, emergano differenze sostanziali tra utenti di sesso maschile e di sesso femminile. La stragrande maggioranza delle ricerche, infatti, evidenzia key particolarmente inflazionate negli uomini, mentre le donne hanno un approccio con la navigazione web decisamente diverso, seppur affine in determinati ambiti. Scopriamo, di seguito, le ricerche più frequenti delle donne in rete.
I social network
La prima cosa che, ovviamente, può rappresentare un punto comune nelle ricerche di uomini e donne sono, sicuramente, i social network. Anche qui, però, è opportuno apporre le dovute differenze. Nelle ricerche generiche e in quelle “male oriented”, infatti, Facebook appare al primo posto, superando con distacco moltissime key anche differenti. Non possiamo dire lo stesso per il fronte femminile dove i video e le foto vanno per la maggiore e, per questo motivo, Instagram diventa la piattaforma social di punta, data la sua natura più dinamica e la possibilità di fruire di una mole di contenuti più variegata. Su questo fronte, poi, non manca lo svago, con le piattaforme di dating online a ricoprire un ruolo molto importante. Oggi, del resto, non è raro trovare inserzioni caricate da una donna cerca uomo Bergamo, ad esempio, ma vale lo stesso discorso per ogni altra città d’Italia, mostrando la predisposizione di moltissime utenti nel fare il primo step quando sono in cerca di compagnia.
Brand
Le donne in rete adorano lo shopping e, soprattutto, amano confrontare prezzi e offerte nei vari siti dedicati, siano essi e-commerce o siti promozionali di negozi e aziende con sedi fisiche. La predilezione del genere femminile in rete, in questo frangente, si riconduce principalmente ai marchi dedicati al benessere e alla cura del corpo e all’abbigliamento, con percentuali di navigazione molto elevate che, in ogni caso, vanno a rappresentare un trend in crescita negli ultimi anni come quello degli acquisti online.
Come navigano le donne in rete?
Ciò che colpisce maggiormente in merito ai dati che emergono da queste ricerche è il modo ponderato con cui le donne navighino sul web. Le utenti, infatti, interagiscono molto col brand, recensendone i prodotti all’acquisto e mostrando ciò che comprano anche sui loro profili social. In genere, poi, le donne preferiscono interagire coi siti web, a prescindere dalla natura della piattaforma o del marchio che stanno esaminando, relegando i social ad un immediato ripiego e, infine, rivolgendosi alle app dedicate in loro eventuale presenza. Infine, le donne in rete tendono a fidelizzarsi a determinate piattaforme allo scopo di ricevere sconti per i brand o notizie sulle eventuali promozioni, rimanendo costantemente aggiornate sulle dinamiche delle loro realtà online preferite.
